春招特刊 | 提升招聘吸引力之【雇主品牌建设】

宣布时间: 2023-02-21 1559 次浏览

雇主品牌被界说为“企业在劳动力市场上建立的，有关本企业是最佳事情场合的企业形象，是由于事情关系所爆发的经济利益和心理利益的结合体”，与企业有着密切的关系。

-前言-

雇主品牌被界说为“企业在劳动力市场上建立的，有关本企业是最佳事情场合的企业形象，是由于事情关系所爆发的经济利益和心理利益的结合体”，与企业有着密切的关系。具有卓越雇主品牌竞争力的企业，在吸引、留住和激励优秀人才方面极具竞争力。而良好的雇主品牌也能够资助企业吸引、保有客户，从而获得越发辽阔的利润空间。

-正文-

陪同农历新年炮竹声的逐步消弱，2023年的年度招聘事情随即开启。春招在即，新一轮的人才争夺战正式拉开帷幕。

相关学者凭据近年来对高校结业生的连续研究，总结出高校结业生雇主吸引力的8大维度：企业情况、事情结果、社会允许、社会情况、关系、个人生长、组织动力、享受。而雇主品牌形象作为企业留给未步入职场的潜在求职者的第一印象，可凭据自身奇特的虚拟平台（如招聘官网、移动端）向应聘者强化展现上述8大维度内容，完成对全方位品牌体系理念的完整通报，从而实现对应聘者求职倾向的正向影响。

Part 01

年初结构，雇主品牌建设的须要性因素

雇主品牌代表着现有员工、离职员工、潜在候选人心目中对雇主的印象总和。陪同数字时代与数字交互影响愈加深刻，一方面，雇主品牌逐渐增强与校园招聘的关联，其包括的多维度内容愈加影响Z世代人才的就业选择；另一方面，它也代表着雇主对雇员的价值允许。因此，雇主品牌建设成为提升内外部人才招聘吸引力的首要战略。

1 雇主品牌影响Z世代人才的就业选择

据教育部相关调研显示，2023届高校结业生预计达1158万人，且受招聘前置化影响，思想活跃、视野宽广的“Z世代”人群逐渐成为人才市场的求职主力军。而如今的人才不是在寻找「事情」，而是在寻找「雇主」，人才权衡的不再仅仅是事情自己，而是企业作为雇主能够给员工怎样的体验和预期（如高校结业生雇主吸引力的8大维度），这些都会影响人才的就业选择。

面对Z世代人才的个性特质及求职趋向，缺失雇主品牌建设，缺乏信息共享平台的用人单位势必会在人才之争中陷入劣势。

2 人才招聘趋势的技术性生长

数字时代，由于信息快速的生长，社交媒体在人才招聘中饰演着愈发重要的角色，人才招聘泛起出“云招聘”和“社交招聘”的趋势。而陪同互联网、智能手机、数字化社交生长的Z世代求职者，已习惯于数字交互的相同方法，在求职和招聘历程中期望获得越发多元化的体验。如何结合数字化技术的生长趋势，进一步打造职业体验，连续构建对人才的吸引力。雇主品牌建设显得尤为重要。

3 雇主品牌的优劣影响企业利润空间

建设雇主品牌的另一个须要性因素，是雇主品牌的优劣将影响企业的利润空间。首先，优越的雇主品牌将通过降低资源投入、增加及格候选人等方法直接降低招聘本钱。据相关调研显示，优秀的雇主品牌将会使招聘本钱降低50%，及格候选人数量将增加50%，招聘流程将提速1-2倍。别的，雇主品牌的优劣不但关系到对潜在人才的吸引，更关联着内部人才的保存。进一步减少由于员工离职所带来的经济损失。

基于以上须要因素，建设雇主品牌愈加成为维持企业生长效益长青的重要战略。

Part 02

战略安排，重新界说人才心中的最佳雇主品牌

国有企业基于自身人才战略和数字化生长趋势，以实现高效能招聘为目标，通过数字化的方法高效支撑雇主品牌塑造，通过启用合适且有效的数字化招聘平台可以大大提高前在人才的招聘效率，进一步提升招聘整体效能。

1 打造专属端招聘门户，释放品牌声浪

通过打造专属PC端和移动端招聘门户，整合流传资源，连续输出企业文化和品牌内容，国有企业可建立并进一步提升雇主品牌形象，增强企业在行业内的知名度和美誉度，进一步释放品牌声浪，有效吸引Z世代人才对企业的关注，扩大企业软实力和岗位吸引度，在“抢人”大战中赢得先机。

2 专场/专题引才运动，实现线上线下融合赋能

通过线上线下融合赋能的招聘平台，国有企业可将人才引进专题运动渗透到校园乃至都会，由高校结业生、企业用工选聘逐步扩展至中高条理人才引进，逐步融入区域人才一体化建设生长新花样，进一步打造国企人才生长高地。

3 下沉招聘职能，打造全员猎聘

下沉招聘职能，通过智能招聘平台，招聘事情者可主动猎寻人才，推介职位和公司。全体员工均可一键生成内推二维码发送给目标人群，拓宽招聘“人脉”。

4 注重求职体验，强化人才吸引力

通过统一、标准、规范的招聘治理平台，国有企业不但可实现对下属监管单位及其岗位等信息的统筹展示，还可实现应聘者在平台中浏览维多利亚老品牌vic3308简介及引才岗位等相关信息，并实现线上相同与简历投递。

通过主动迎合愈加年轻化的应聘者人群，建立微信招聘，快速反响、主动效劳，进一步提升应聘者体验，强化人才吸引力。

Part 03

全面革新

雇主品牌建设的正向影响（价值）

陪同人才市场的严峻形势与新时代人才的全新诉求，雇主品牌在人才招募中饰演的角色越来越重要。雇主品牌建设逐渐贯串在整个招聘流程中，且愈加成为国有企业在人才战略中的重要步伐。优越的雇主品牌建设，可实现企业、求职者、内部员工间的三方共赢。

1 企业：人才竞争力与效益提升

上一篇：维多利亚老品牌vic3308软件乐成中标温岭市中......

下一篇： HR的数字化转型课第四期......